電商迎婦女節 三類產品熱銷

電商38婦女節商機

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38婦女節來臨,成為電商平台3月份的重頭戲,包括網家(8044)、創業家兄弟(8477)、蝦皮購物、樂天市場、東森購物網、Yahoo以及博客來等電商買氣直線上升,美妝保養、健身用品、養生食品等熱銷,將有望為電商平台第一季業績帶來挹注。

根據聯徵中心信用卡統計資訊顯示,相較於男性,台灣女性不僅持有信用卡數多出550萬張,且平均月消費金額亦高出6.6%,顯示女性消費力道強勁。

網家PChome24h購物近年來站上女性消費族群增多,女性以30歲以上客群為大宗,占整體女性消費者比例約八成,而近期搶搭春季彩妝與換季保養兩大話題熱潮,亦帶動18~24歲、25~30歲兩大女性客群成長顯著。

東森購物指出,今年推出3.8女人節,站上商品以美妝保養、保健食品最熱銷,配合東森幣折抵,將有望為3月營運帶來動能。

創業家兄弟則表示,觀察近一周關鍵字搜尋熱度「保養品」成長五倍,其中高單價的專櫃保養品銷量大增。此外,因本周氣溫驟降,受到女性族群歡迎的石墨烯保暖產品,則躍升至百大銷售排行,其中又以石墨烯褲類買氣最佳,二日內銷售成長八倍。

樂天市場指出,站上男女消費金額比例為4:6,女性購買力高於男性1.5倍,購物趨勢以日常用品、美妝保養類占大宗。此外,針對健身運動類別,女性購買占比更達45%,顯見女性對於運動瘦身也更重視。Yahoo奇摩購物中心則表示,站上「跳繩」、「束褲」等熱搜量飆升,「瑜珈墊」銷量增一倍;而3C品中,Airpods耳機銷量則年增八倍。

另外,Yahoo奇摩購物中心也指出,抗老的保健食品成為女力消費新戰場,如青汁熱搜量超過二倍、銷量也成長近1.3倍;可維護私密處健康、養顏保健的蔓越莓錠及維他命C也成為熱搜夯品。

博客來則指出,目前站上女性會員逾六成,女性會員的參與度及消費貢獻度達八成,帶動女性為主的美妝、美食、保健成為活動期間熱銷的前三大類,顯示「女力經濟」已成為推動網購成長動力。蝦皮購物則是推出「3.18品牌狂購月」,攜手百大品牌推出優惠以及折扣,並邀請主持人謝震武擔任品牌大使,期望藉此業績成長。

 

資料引用於 : 工商時報 | 記者劉季清 | 2022.03.08

https://www.chinatimes.com/newspapers/20220308000167-260204?chdtv

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